공모전 43관왕의 신화, 기획과 광고를 말하다(제갈헌열 작가님) - 김작가TV

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Q)기획을 잘 할 수 있는 방법?
기획책 두권만 정해서 5번만 읽어봐라. 
뭘 잘하려면 자기가 못하는걸 알아야 잘해지는데 아무것도 모르니까 뭘 해야할지 모르는 것
5번 읽어보면 내가 상황 분석력이 부족한지 논리력이 부족한지 PPT 만드는게 부족한지 발표가 부족한지 알게 된다.
알면 보완하면 잘하게 된다. 

마케팅, 기획 관련 추천도서
광고기획원론
기획에서 기획을 덜어내라
오길비의 광고 불변의 법칙

기획자가 가져야 할 것 중 하나 자존감. 기획은 주관적인 것이고 주장이다.
최소한 자기 주장은 믿어야한다.


Q)공모전에서 상을 많이 받은 비결?
대학생이 할 수 있는건 전문적인게 아니라 깊이있고 울림 있는 INSIGHT.
그 메시지 하나만으로 모든게 설명되는.. 나이가 어릴수록 세상 보는 눈은 좁아도 세상을 보는 감정은 솔직하다.
그 솔직함에서 나오는 말 한마디
모든 사람이 들었을때 공감할만한 그 한마디가 있냐, 없냐 이게 중요하다.

PT 할때는 초등학생도 이해할 수 있는 말로 해야한다.
솔직하고 울림이 있어라!


Q) 광고 대행사 입사를 위해 준비해야 할 것?
학벌 진짜 많이 본다. 왜냐하면 제안서 프로필에 들어가기 때문. 제안서를 대기업 마케팅 팀이 본다.
그 대기업 마케팅 팀은 명문대를 나왔는데 명문대가 아니면 무시를 하고 영업이 안된다.

얘가 진짜 광고를 하고 싶나? 그냥 말로 하고 싶다가 아니라 행동으로 알 수 있는 관련 공모전 수상, 활동이 있으면 그 말이 힘을 발휘한다.


Q) 기획을 잘하기 위해서 갖춰야할 것 3가지?
책 제발 두권 사서 다섯번 읽어보기. 다섯번 읽으면 그 내용을 다 이해한다.
그러고 나서 내가 무엇이 부족한가?
나만의 기획을 하기 위해서 나에게 부족한 3가지를 알아야한다.
예를들어 상황분석이나 문제점 찾는것, 해결책 등 부족한 것을 보완을 해나가야 기획을 잘하는 것


Q) 기획에서 가장 중요한 것?
설득하는데 있어서 가장 중요한 것, 설득하기 위해 제일 필요한 것은?!
설득이 될 때까지 할 수 있는 끈기!
기획을 잘 하기 위해서 필요한 것은 그 기획서를 뿌러뜨릴때까지 타협하지않고 끝까지 끌고가냐 
타협을 하면 기획은 절대 안 는다.
마지막까지 자기 생각, 자기 주장으로 끝까지 끌고 가봐라.
설득이 될때까지 해보는 것!
집착이랄수도 있는게 그게 강하면 조직생활이나 사회생활은 못 하는데 기획은 잘하더라.